Come avevamo già menzionato quando abbiamo parlato di come aumentare le richieste di appuntamento a fiere come il Swiss Bau, Swiss Tech, SAIE, i social media sono uno strumento importante per massimizzare la tua presenza alla fiera, tanto online quanto offline.
Come usare i social media a tuo vantaggio per la prossima fiera o evento di settore a cui tu e la tua impresa parteciperete? Lo scopriamo nel post di oggi.
1. Chiarisci i tuoi “obiettivi Social” per la fiera
Quali obiettivi vorrai perseguire durante la fiera per quanto riguarda la tua presenza sui Social aziendali? Migliorare l’engagement con la tua audience attuale? Estendere la tua audience? Utilizzare i Social per aumentare la brand awareness durante la fiera? O genericamente impattare positivamente le visite al sito web?
Chiarire i tuoi obiettivi e stabilire una metrica per misurare il successo dei tuoi sforzi di social media marketing saranno la base da cui partire per focalizzare il tuo campo di azione di marketing sui canali social aziendali.
2. Promuovi i tuoi contenuti
Hai realizzato una landing page che invita il lettore a richiedere un appuntamento? Vi è un articolo del blog che potrebbe essere interessante per il tuo target di riferimento proprio durante la fiera? Un e-book o una brochure che è stata particolarmente utile ai tuoi commerciali in fase di contatto a freddo?
I Social Media sono un ottimo canale di distribuzione dei tuoi contenuti realizzati ad-hoc per la fiera o evento ma anche per migliorare le performance in termini di visite e lead generation dei contenuti che hai già realizzato.
Ricorda tuttavia che per massimizzare i tuoi risultati dovrai unire l’occasione di visibilità creata dalla fiera con un materiale digitale – grafica e copy del messaggio in primis – realizzato ad hoc, non soltanto personalizzato in termini di target ma soprattutto resa rilevante rispetto all’arrivo della fiera o evento stesso.
3. Branding & Engagement sui Social
I social sono un ottimo mezzo da utilizzare per migliorare la comunicazione e il branding dell’impresa, anche in vista della partecipazione a fiere ed eventi di settore.
Ad esempio, potrai usare i social per:
- Informare la tua audience attuale non soltanto del fatto che sarai presente alla fiera, ma anche dei vantaggi – concreti e pratici – che otterranno venendo a visitarti allo stand.
- Raccontare l’esperienza del team alla fiera, sia durante che dopo la fiera, con foto, tag di personaggi di spicco incontrati, etc. mostrando così il lato anche più “umano” del brand di impresa.
- Mostrare quegli
Verso #SAIE #Bologna: #edilizia #green di #SaieInnovation in #India con #ICE @ongreening Mario Cucinella Architects https://t.co/Nj5i82lGqb pic.twitter.com/RljW117P2N
— SAIE (@SaieBologna) 24 luglio 2017
4. Monitora le conversazioni online
Fiere ed eventi di settore sono particolarmente “chiacchierati” sui social, soprattutto quelli più “real time” come Twitter. Come sfruttare la cosa a tuo vantaggio? Condividi foto, gli spunti, i trend e le novità degli speech a cui stai partecipando utilizzando l’#hashtag ufficiale, che potrai utilizzare non solo per monitorare le conversazioni online su temi di specifico interesse, ma anche per inserirti nelle conversazioni stesse, con ovvi ritorni di visibilità ed engagement.
Eccone alcuni esempi di hashtag ufficiali su Twitter:
#SAIE Bologna Fiere, 17 – 20 Ottobre 2018
#Swissbau Basel, 16 – 20 Gennaio 2018